Bertahun-tahun lalu, siaran pers merupakan alat terbaik yang dapat digunakan jika Anda ingin cerita Anda dimuat oleh media. Banyak pemilik bisnis baru masih mempercayai hal ini, itulah sebabnya pikiran pertama mereka dalam memasarkan perusahaan adalah dengan mengirimkan siaran pers.
Pertanyaannya adalah, apakah wartawan benar-benar membacanya saat ini? Orang-orang jarang membaca saat ini, jadi mungkin sudah saatnya untuk mempertimbangkan cara-cara baru untuk memasarkan berita daripada menggunakan layanan rilis berita.
Persaingan untuk mendapatkan perhatian wartawan cukup ketat, hampir semua orang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian yang sangat didambakan oleh wartawan berita dan digunakan sebagai berita besar berikutnya.
Ada beberapa metode DIY yang juga efektif untuk mendapatkan perhatian media. Mari kita lihat beberapa di antaranya.
Anda perlu membangun hubungan dengan jurnalis dan editor target Anda. Mulailah membuat promosi yang bersifat personal. Melakukan hal ini akan menunjukkan kepada jurnalis bahwa Anda telah melakukan riset mendalam tentang mereka dan publikasi mereka. Dibutuhkan waktu dan upaya untuk melakukan ini dan jurnalis menghargai hal ini. Promosi yang ditujukan kepada audiens publikasi mereka adalah anugerah karena membuat pekerjaan mereka jauh lebih mudah.
Cari tahu nama jurnalis target Anda dan buat promosi yang bersifat pribadi baginya. Jangan mengirim promosi yang bersifat copy-paste dan impersonal. Ketahui lebih banyak tentang jurnalis tersebut dan bagaimana konten Anda akan membantunya dan publikasi tempat ia bekerja. Tunjukkan minat pada karyanya dengan membuat pengantar bahwa Anda telah membaca karyanya.
Gunakan baris subjek yang dapat menarik perhatian. Jangan gunakan kata-kata umum seperti “Untuk informasi Anda” atau “Kepada yang berkepentingan.”
Anda dapat memformat email Anda sebagai posting blog atau artikel. Cairkan suasana dengan bersikap komunikatif, cobalah untuk menceritakan sebuah kisah. Tandai email Anda dengan kata kunci dan sertakan tautan ke situs web perusahaan Anda.
Sebelum Anda mengirimkan email promosi, cobalah untuk melibatkan jurnalis dengan mengirimkan tweet. Anda juga dapat mengubah konten email menjadi satu atau dua tweet. Setelah mengirimkan materi tweet, Anda dapat menindaklanjutinya dengan email promosi.
Anda juga dapat mencoba mengirim pesan di Facebook. Tambahkan jurnalis dan influencer terkenal ke daftar teman Facebook Anda. Mulailah berinteraksi dengan mengikuti mereka, menyukai postingan mereka, dan memberi komentar.
Jika Anda berani melakukannya, Anda dapat menelepon wartawan untuk menanyakan apakah mereka tertarik dengan rilis Anda. Ini akan menghemat banyak waktu dan tenaga Anda, mendapatkan balasan positif atau negatif akan membantu Anda memfokuskan usaha Anda kepada wartawan lain atau mengembangkan apa yang telah Anda mulai.
Mengapa tidak melangkah lebih jauh dan bertemu dengan wartawan sambil minum kopi dan menyampaikan promosi Anda secara langsung. Ada wartawan yang akan memanfaatkan undangan ini sebagai cara untuk keluar dari kantor mereka.
Jika Anda telah membangun hubungan dengan reporter yang tepat, Anda dapat memperoleh manfaat dari hubungan tersebut dengan memberikan cerita eksklusif. Reporter senang mendapatkan cerita eksklusif yang layak diberitakan dan relevan. Setelah mereka menulis cerita Anda, ada kemungkinan besar Anda akan mendapatkan publisitas di banyak publikasi lain. Anda dapat mencapai hasil PR tanpa harus menulis siaran pers.
Ada tren orang-orang yang lebih suka menonton video daripada membaca. Ada lebih dari 500 juta orang menonton video di Facebook setiap hari. Video singkat dapat menggantikan distribusi siaran pers gratis dan mendapatkan hasil yang lebih baik. Anda dapat mulai membagikan video Anda di berbagai platform media sosial untuk mendapatkan eksposur yang lebih baik.